Influencia del marketing verde en la intención de compra de los consumidores de la empresa Natura S.A de Lima Metropolitana

Abstract

El propósito de este estudio fue examinar la influencia del Marketing Verde en la intención de compra de los consumidores de Natura S.A en Lima Metropolitana. El estudio se clasificó como básico y correlacional, y consistió en la encuesta a 384 individuos. La muestra se focalizó en aquellos que están familiarizados o han probado los productos de Natura S.A. Los resultados evidenciaron un robusto coeficiente de correlación de 0.908, confirmando una correlación positiva significativa. Esto indica que los consumidores son receptivos a las prácticas de Marketing Verde, y estas prácticas tienen un impacto directo en sus decisiones de compra. Además, el p valor, es inferior a 0.001 en ambas direcciones, confirmando la correlación de las variables. Las implicaciones de estos hallazgos eran cruciales, tanto para la investigación como para la estrategia de marketing de Natura S.A. La hipótesis nula fue rechazada, y se confirmó que el Marketing Verde ejercía una influencia significativa en la intención de compra de los clientes. Se concluye de este estudio la relevancia de las tácticas de mercadotecnia sustentable como un elemento clave en las elecciones de adquisición de los compradores comprometidos con la ecología. Se recomienda a la empresa que siga con las iniciativas de Marketing Verde, así como la creación de productos sostenibles, con una comunicación transparente y de compromiso con el cuidado del medio ambiente, a fin de ser una marca comprometida con la responsabilidad social.